Mitteilungen - Wirtschaft und Verkehr

Der Deutsche Tourismusverband (DTV) hat jüngst für ein verstärktes Engagement der öffentlichen Hand im Tourismus plädiert sowie auf die erhöhten Chancen bei einer angemesseneren Beteiligung der Wirtschaft am Inlandsmarketing hingewiesen. Der häufig gehörten Forderung, die öffentliche Hand möge sich aus der Koordinierung und Vermarktung des Deutschlandtourismus ganz zurückziehen, erteilte der DTV eine klare Absage.

Die große Anzahl der Klein- und Mittelbetriebe im Deutschlandtourismus mache eine Koordinierung und Bündelung im Marketing und Vertrieb unumgänglich. Die Bündelungs- und Klammerfunktion sei Kernkompetenz der Tourismusorganisationen. Die wenigsten Betriebe seien nach seiner Auffassung nämlich selbst in der Lage, sich am Markt angemessen zu positionieren. Der Deutschlandtourismus bestehe nicht nur aus großen Freizeitparks, gut am Markt positionierten Hotelketten und starken Hotelkooperationen. Reiseveranstalter und andere private Unternehmen verkauften in der Regel die gut vermarktbaren Angeboete, nicht jedoch die gesamte Produktpalette, die das Reiseland Deutschland auszeichne. Die mit Mitteln der öffentlichen Hand agierenden Tourismusorganisationen böten den Leistungsträgern, so die Schlussfolgerung des DTV, durch eine gemeinsame Vermarktung einen erkennbaren (nachprüfbaren) Mehrwert und hülfen damit ihre Existenz auf Dauer zu sichern.

Der DTV betonte ausdrücklich, daß die Attraktivität des touristischen Angebotes vor Ort aufgebaut werde. Ohne das umfangreiche kommunale Engagement für die touristische Infrastruktur (Straßen, Rad- und Wanderwege, Parks und Gärten, Kultureinrichtungen, Häfen, Messen, Freizeiteinrichtungen, ÖPNV u.a.) schwände die Anziehungskraft einer Destination für die Reisenden. Nicht zuletzt von der vorhandenen und mit Mitteln der öffentlichen Hand aufgebauten und unterhaltenen Infrastruktur profitiere die Tourismuswirtschaft in erheblichem Maße.

Länder, Kreise und Kommunen ruft der DTV auf, entsprechend der jeweiligen Zuständigkeit die Entwicklungs- und Koordinierungsfunktionen im Tourismus in unverminderter Intensität fortzusetzen. Wirklich erfolgreich werden könne der Tourismus nur durch ein koordiniertes und gemeinsam finanziertes Marketing und private public partnership auf allen Ebenen, horizontal und vertikal.

Az.: III 470-30